“荔枝自由”背后，是一个“千年难题”的解决丨这座城市有点东西 ...

　　此外，茂名电商积极联动平台，在腾讯视频《长安的荔枝》相关剧情中植入电视剧长安的荔枝专场活动链接，消费者点击链接即可跳转至淘宝平台挑选茂名荔枝产品，为茂名荔枝精准引流。

　　针对年轻消费者，还推出了荔枝盲盒定制、节日限定等新颖玩法，提升产品趣味性与神秘感，激发新一代消费者的购买欲。

　　其他应季新鲜水果是否能借鉴茂名荔枝的经验？罗学铭指出，茂名荔枝整个产业链在各个环节的协作上已日趋完善。其做法具有一定参考价值，但发展特色农业并非简单扩大规模，而是制度、技术、资金和人才多方协同，共同提升产业链效率、品质与附加值。各地特色水果和农产品不必照搬具体做法，而应深刻理解系统整合与价值创造的理念，结合自身实际灵活调整。

　　茂名荔枝，下一步往哪走？

　　专家指出，茂名荔枝要实现高质量发展，不仅要巩固已有优势，还需在深加工和品牌价值提升上下更大工夫。

　　在彭澎看来，当前茂名荔枝在规模化种植、冷链物流配送、品牌宣传以及全产业链打造等方面，已经具备了较强的基础和明显优势。然而，与广州增城荔枝相比，茂名荔枝在品种优质度和市场溢价能力方面仍有差距，导致其终端售价难以显著提升。

　　“正因如此，如何发挥产量大、供应稳定的特点，向深加工方向延伸，成为茂名荔枝产业下一步发展的重要路径。比如将荔枝加工成荔枝干、果汁、果酒、果酱，既能一定程度延长保质期、打破鲜果销售的季节限制，也有助于拓展更多市场空间。”彭澎说。

　　罗学铭指出，在品牌与电商营销方面，当前茂名荔枝在精细化定位、差异化表达及统一形象推广上相较于其他产区仍有欠缺，品牌溢价尚未充分释放，难以有效支撑产品在中高端市场形成竞争优势。

　　在冷链物流体系方面，虽然整体布局已初具规模，但冷链运输期间全程温控精细化水平不足，且运输成本偏高。这直接影响鲜果品质一致性和国际市场拓展。未来应进一步加快冷链设施升级，推动数字化、智能化物流管理，提升效率和保鲜能力。