元宇宙营销破局Z世代，小“杠杆”撬动大效能！

小钢炮

Web3.0时代，元宇宙大行其道，新的营销形式被催生出来，为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会，也为创新营销活动的开展提供了更多可能。更多知识在载喜

国内元宇宙市场环境现状

据相关研究报告，2021年虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元；区块链芝士“2022年中国NFT投资者人群画像市场调研”3月版数据显示，目前NFT买家市场主要集中在北上广深这类经济和文化较为发达的一线城市；中国移动公司宣布成立元宇宙产业委员会后，全国多地成立产业联盟，无一不彰显着元宇宙的重要性。

元宇宙营销助力品牌发展

元宇宙，作为一个利用科技手段进行连接创造、与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间，很多品牌把现实世界的广告延伸至虚拟世界，为用户提供了体验游戏、拥有虚拟财产的机会，提高了消费者的参与感，从而达到品牌营销的目的。

品牌进行元宇宙营销，利用低成本带来自然流量，释放消费者参与热情，提升转化率，升级企业会员体系；改变消费者与品牌互动的方式，提高消费者活跃度和留存度，增加消费者粘性，完成社群搭建、创造社区粘性等一系列动作；以此增强与消费者情感沟通，通过NFT纪念物，为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆。

激励消费者参与热情

2021年10月15日，奥利奥推出全球首款白色奥利奥，与经典的黑色款组合成“水墨国风”。“最会玩的小饼干”开创性运用区块链技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨长卷，并将数字水墨长卷解构成5000 块NFO（即Non-fungible OREO），消费者可通过多次购买或分享多位好友获得更多抽奖机会，赢取"永不过期的奥利奥饼干”。

奥利奥通过把社交裂变与NFT先锋热点巧妙结合，将消费者参与热情推向高潮，进一步强化品牌与用户沟通的情绪价值，使奥利奥粉丝更有归属感，让消费者感受到品牌的科技温度。

促进消费者情感沟通

2022年08月03日，嘉士伯联合中国先锋艺术家陆新建打造“175周年城市激流”作品。会员通过邀请3位好友，领取筹票，随机领取数字藏品，或者175周年特酿啤酒。活动拉新数据爆表，10000份藏品瞬间被疯抢一空。

像嘉士伯这样，在特定的节假日，通过故事化营销NFT，加深品牌与用户之间的联系，与用户建立长期关系，感情在此刻得到升华；新潮与传统的碰撞，打破了固有的销售和运营方式，也带来了新商机。

助力品牌年轻化

2022年4月23日李宁在微博官宣，无聊猿主题快闪店在北京三里屯正式营业，开启Web 3.0 IP联名新模式。李宁购买无聊猿#4102IP后，结合潮流元素与品牌标识进行二次开发，将无聊猿系列实体化，设计为T恤、帽子、运动鞋在实体店售卖，同时通过把无聊猿印刷成版画，作为空投权益吸引用户来门店购买。

元宇宙营销助力企业打造品牌理想形象，为企业在年轻消费者心中塑造理想的品牌形象提供新的营销工具、树立品牌已站在潮流前沿的形象，和当下潮流的Z世代拥有共同语言。

增强品牌多元化收益

2021年12月7日，奈雪推出了官方IP形象NAYUKI，称其来自“美好多元宇宙”，并在周年日当天推出限量300份的NFT盲盒作品和全球限量1000套NAYUKI潮玩。此次奈雪同时推出储值卡充100得150的福利，最终72小时达到GMV近2个亿，NFT盲盒与潮玩也在发售当日售罄。数字营销组合拳为品牌注入新生命力，提升品牌附加价值，创造新的产品线，增加品牌销售额。

奈雪打造品牌全新数字化产品线、探索品牌多元化收益、提高品牌产品价值赋能和品牌溢价空间，增加品牌多元收益。