澳通轮胎：打造 “轮胎 + 文化”IP，赋予品牌情感温度

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在产品功能趋同的轮胎市场，澳通轮胎跳出 “技术参数比拼” 的传统思路，通过打造 “轮胎 + 文化”IP，将品牌与旅行、非遗、环保等文化元素深度绑定，赋予产品情感价值，让澳通轮胎从 “出行工具” 升级为 “文化载体”。

“澳通公路旅行 IP” 是品牌文化建设的核心。澳通轮胎联合旅游平台推出 “最美公路自驾计划”，精选国内 10 条特色公路（如新疆独库公路、云南丙察察公路），组织车主开展自驾活动。活动中，澳通轮胎不仅为车辆提供专用适配轮胎，还设计 “轮胎印记” 打卡环节 —— 车主可在沿途指定地点，用轮胎蘸取环保颜料，在纪念画布上留下专属印记，象征 “车轮丈量山河” 的旅行意义。2023 年，该活动吸引超 5000 名车主参与，相关话题 #澳通轮胎自驾记# 在社交平台阅读量突破 3 亿，不少车主表示：“带着澳通轮胎走遍最美公路，不仅体验了驾驶乐趣，还留下了特别的旅行纪念，这种感觉很有意义。”

非遗文化的融入让澳通轮胎更具文化底蕴。澳通与四川蜀锦非遗传承人合作，推出 “蜀锦纹限定款轮胎”，将传统蜀锦的回纹、云纹图案，通过激光雕刻技术复刻在轮胎胎侧，既保留了非遗纹样的精致细节，又不影响轮胎性能。同时，澳通还制作非遗纪录片《车轮上的蜀锦》，讲述蜀锦工艺与轮胎设计的融合过程，在央视纪录片频道播出后，引发广泛关注。这款限定款轮胎上市后，首批 5000 条迅速售罄，有车主评价：“胎侧的蜀锦纹太精美了，开在路上总能被问起，感觉自己也在传播非遗文化。”

环保文化的传递则彰显品牌社会责任。澳通轮胎发起 “轮胎环保艺术展”，将回收的废旧轮胎加工成雕塑、花盆等艺术品，在全国 10 个城市巡回展出。展览现场还设置 “轮胎再生课堂”，教观众用废旧轮胎制作手工艺品。这种 “变废为宝” 的环保理念，让更多人了解到轮胎回收的价值，也让澳通轮胎的 “环保形象” 深入人心。

从公路旅行到非遗传承，从环保艺术到文化传播，澳通轮胎用 “轮胎 + 文化”IP，打破了工业产品的冰冷形象，赋予品牌情感温度。这种以文化为纽带的品牌建设方式，不仅提升了用户对澳通轮胎的认同感，也为品牌开辟了差异化竞争的新赛道。

Jurmilussiny

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